Кейсы

Интеллектуальные системы учета энергоресурсов

За период (2024-2025 по сравнению с 2023-2024) удалось достичь значительного роста эффективности:

1. Количество заявок удвоено (рост на 104%).
2. Стоимость заявки снижена на треть (на 33%).
3. Достигнуто это благодаря системному аудиту, внедрению сквозной аналитики и последовательной оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директе.

1. Ситуация «ДО»
Исходное состояние рекламной системы характеризовалось высокой неопределенностью и неэффективностью:
Cтоимость лида: 4 378 ₽ за заявку.
2. Было сделано

• Аудит и Аналитика
• Проведен комплексный аудит рекламных кампаний и посадочных страниц (сайта).
• Подключена сквозная аналитика MANGO, интеграция форм обратной связи с Б24. Это позволило точно определять источник каждой заявки и звонка.
• Стратегия и настройка
• Переход на ручное управление ставками на поиске с последующим обучением автостратегий для максимальной эффективности.
• Ключевые запросы сгруппированы, под каждую группу созданы уникальные, релевантные объявления.
• Подключены инструменты повторного вовлечения: ретаргетинг на посетителей сайта и по базам данных.
• Выключен фид по сайту и написан в ручную YML-фид с страницами каталога.
• Постоянная оптимизация
• Ежедневный мониторинг, отключение неэффективных ключевых фраз, площадок РСЯ.
• A/B-тестирование креативов для поиска самых кликабельных.
• Корректировка ставок с учетом времени суток и дней недели.
• Оптимизация распределения бюджета между Поиском и РСЯ (Рекламной сетью Яндекса).

3. Результаты «ПОСЛЕ»

Кратный рост при одновременном снижении стоимости ключевого показателя.
Бюджет РК увеличился на 37% с 683 058₽ до 933 789₽.
Количество заявок возросло на 104% было 156 стало 318 (рост в 2 раза)
Стоимость заявки (CPA) снизила на 33% с 4 378₽ 2 936₽

4. Выводы и ценность для бизнеса

• Масштабирование: Увеличение бюджета на 37% позволило нарастить количество заявок не линейно, а вдвое. Это говорит о том, что до начала работ рекламный потенциал использовался не полностью.
• Эффективность: Экономия бюджета с каждой заявки составляет 1 442 ₽. При новом объеме в 318 заявок экономия за период составила более 450 000 ₽ (318 * 1 442 ₽) по сравнению со старой ценой лида.

Цель клиента: Расчет стоимости кухни на заказ и запись на бесплатный замер.
1. Ситуация «ДО»
У клиента не было сайта и инструмента для сбора лидов (квиза), организации на Яндекс Картах.
2. Что было сделано
Работа была начата «с нуля»: от разработки сайта, добавления организации на Я.Карты до настройки рекламы.

• Этап 1: Сайт, аналитика и регистрация организации на Яндекс Картах.
• Разработан новый сайт на платформе Tilda.
• Создан и интегрирован квиз.
• Настроена Яндекс Метрика для отслеживания поведения пользователей и целевых действий.

Этап 2: Стратегия и настройка

• Собрана семантика, проведена группировка ключевых запросов.
• Подготовлены уникальные креативы (объявления и баннеры) для разных сегментов целевой аудитории.
• Запущен ретаргетинг на пользователей, которые уже оставили заявку (для допродаж или напоминания).
• Создан и загружен YML-фид для товарных кампаний.
• Произведено обучение автостратегий Яндекса для максимальной эффективности на поиске и в сетях.
• Оформление карточки организации, добавление медиа, прайс-листа с SEO оптимизацией.

Этап 3: Оптимизация

• Ежедневный мониторинг результатов кампаний и отключение неэффективных связок.
• A/B-тестирование креативов (заголовков, текстов, картинок).
• Корректировка ставок с учетом времени суток и дней недели.
• Регулярные публикации историй и новостей на Яндекс Картах.

3. Результаты «ПОСЛЕ»
Благодаря созданию посадочных страниц и системному подходу к управлению рекламой, удалось достичь стабильных и прозрачных результатов.

Результат за период 2024-2025
Бюджет рекламной кампании составил 202 352₽
Количество полученных заявок 187
Стоимость заявки (CPA) 1 082₽

4. Выводы

• Внедрение сайта и аналитики позволило бизнесу впервые получить данные о рекламе.
• Продвижение организации на Яндекс картах, позволило привлекать клиентов с органической выдачи.
• Созданный квиз стал самостоятельным каналом продаж, который при правильной настройке рекламы окупает вложения.